Inhalt
Warum ist ein Call to Action auf einer Landingpage wichtig?
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, die darauf abzielt, Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Diese Aktion kann beispielsweise der Kauf eines Produkts, die Anmeldung für einen Newsletter oder das Ausfüllen eines Formulars sein. Eine Landingpage ist ein wichtiger Bestandteil jeder Online-Marketing-Kampagne, da sie dazu beitragen kann, die Konversionsrate zu erhöhen und somit den Erfolg der Kampagne zu steigern.
Ein wichtiger Bestandteil einer Landingpage ist der Call to Action (CTA). Ein CTA ist ein Button oder Link, der den Besucher dazu auffordert, eine bestimmte Aktion auszuführen. Ein CTA kann beispielsweise „Jetzt kaufen„, „Anmelden“ oder „Kostenlos testen“ lauten. Der CTA ist der letzte Schritt auf der Landingpage und sollte so gestaltet sein, dass er die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zieht und ihn dazu motiviert, die gewünschte Aktion auszuführen.
Warum ist ein Call to Action auf einer Landingpage wichtig?
Ein CTA ist wichtig, weil er den Besucher dazu auffordert, eine bestimmte Aktion auszuführen. Ohne einen CTA kann der Besucher die Seite verlassen, ohne die gewünschte Aktion auszuführen. Ein CTA ist also der Schlüssel zur Konversion auf einer Landingpage.
Verliere bei der Gestaltung deiner Landingpage nicht die Customer Journey aus dem Auge.
Ein gut gestalteter CTA sollte auffällig und leicht zu erkennen sein. Er sollte in einer Farbe gestaltet sein, die sich von der restlichen Seite abhebt, und in einer Größe, die ihn leicht erkennbar macht. Der Text des CTA sollte klar und prägnant sein und den Besucher dazu auffordern, die gewünschte Aktion auszuführen. Ein guter CTA sollte auch eine klare Vorstellung davon vermitteln, was der Besucher erwarten kann, wenn er die gewünschte Aktion ausführt.
Tipp: Spiele mit Farben um Aufmerksamkeit an die richtigen Stellen zu lenken: Farben im Webdesign
Es ist auch wichtig, den CTA an der richtigen Stelle auf der Landingpage zu platzieren. Der CTA sollte in der Nähe des oberen Bildschirmrandes platziert werden, damit er leicht zu finden ist. Der CTA sollte auch in der Nähe des Hauptangebots der Seite platziert werden, um sicherzustellen, dass der Besucher die gewünschte Aktion ausführt.
Ein weiterer wichtiger Faktor bei der Gestaltung eines CTA ist die Verwendung von Verben. Verben sind Wörter, die eine Aktion beschreiben, wie „kaufen„, „anmelden“ oder „testen„. Verben sind wichtig, weil sie den Besucher dazu auffordern, eine bestimmte Aktion auszuführen. Verben sollten in der Nähe des CTA platziert werden, um sicherzustellen, dass der Besucher die gewünschte Aktion ausführt.
Es ist auch wichtig, den CTA auf der Landingpage zu testen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den CTA zu testen, wie z.B. die Verwendung von verschiedenen Farben, Texten und Platzierungen. Durch das Testen des CTA können Sie herausfinden, welche Version am besten funktioniert und die höchste Konversionsrate erzielt.
Wenn du auf diese Tipps bei der Erstellung deiner eigenen Webseite achtest, hast du einen wichtigen Schritt getan aus deinen Besuchern mehr Mehrwert herauszuholen.
Wie kann man einen effektiven Call to Action auf einer Landingpage erstellen?
- Verwenden Sie eine klare Sprache
Der CTA sollte in einer klaren und einfachen Sprache verfasst sein. Vermeiden Sie Fachbegriffe oder komplizierte Sätze. Der Besucher sollte sofort verstehen, was von ihm erwartet wird. Verwenden Sie aktive Verben, um den CTA noch deutlicher zu machen. Beispielsweise könnte der CTA „Jetzt kaufen“ lauten, anstatt „Kaufe jetzt“.
- Platzieren Sie den CTA an einer prominenten Stelle
Der CTA sollte an einer gut sichtbaren Stelle auf der Landingpage platziert werden. Vermeiden Sie es, den CTA am Ende der Seite zu platzieren, da der Besucher möglicherweise nicht so weit scrollt. Stattdessen sollte der CTA in der Nähe des oberen Bereichs der Seite platziert werden. Eine Möglichkeit, den CTA noch auffälliger zu machen, ist die Verwendung von Farben, die sich von der restlichen Seite abheben.
- Verwenden Sie eine ansprechende Gestaltung
Die Gestaltung des CTA ist ebenfalls wichtig. Der Button sollte groß genug sein, um auffällig zu sein, aber nicht so groß, dass er die gesamte Seite dominiert. Verwenden Sie eine Schriftart, die gut lesbar ist, und stellen Sie sicher, dass der Text auf dem Button gut sichtbar ist. Eine Möglichkeit, den CTA noch ansprechender zu gestalten, ist die Verwendung von Animationen oder Effekten, die den Button hervorheben.
- Verwenden Sie eine klare Botschaft
Der CTA sollte eine klare Botschaft vermitteln. Der Besucher sollte genau wissen, was passieren wird, wenn er auf den Button klickt. Vermeiden Sie vage oder unklare Formulierungen wie „Mehr erfahren“ oder „Weiter“. Stattdessen sollte der CTA eine klare Handlungsaufforderung enthalten, wie beispielsweise „Jetzt anmelden“ oder „Kostenlos testen“.
- Verwenden Sie eine überzeugende Sprache
Der CTA sollte eine überzeugende Sprache verwenden, um den Besucher dazu zu bringen, die gewünschte Aktion auszuführen. Verwenden Sie Wörter wie „jetzt“, „sofort“ oder „begrenzt“, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Verwenden Sie auch soziale Beweise, um den Besucher zu überzeugen. Beispielsweise könnte der CTA „Tausende von Kunden haben bereits von unserem Produkt profitiert. Jetzt sind Sie dran!“ lauten.
- Testen Sie verschiedene Varianten
Es ist wichtig, verschiedene Varianten des CTA zu testen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. Verwenden Sie A/B-Tests, um verschiedene Texte, Farben oder Gestaltungen zu testen. Analysieren Sie die Ergebnisse und passen Sie den CTA entsprechend an.
Welche Elemente sollten in einem Call to Action auf einer Landingpage enthalten sein?
Der erste und wichtigste Aspekt eines CTA ist die Klarheit. Der Besucher sollte sofort verstehen, was von ihm erwartet wird. Vermeiden Sie daher vage oder verwirrende Formulierungen. Ein einfacher und klarer Satz wie „Jetzt kaufen“ oder „Jetzt anmelden“ ist oft am effektivsten. Vermeiden Sie auch zu viele Optionen, da dies den Besucher überfordern und von der eigentlichen Aktion ablenken kann.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Platzierung des CTA. Es sollte an einer Stelle platziert werden, die für den Besucher leicht zugänglich ist und ihm ins Auge fällt. Eine gängige Praxis ist es, den CTA am Ende der Seite zu platzieren, da der Besucher zu diesem Zeitpunkt bereits alle Informationen gelesen hat und bereit ist, eine Aktion auszuführen. Es kann jedoch auch sinnvoll sein, den CTA an anderen Stellen auf der Seite zu platzieren, wie beispielsweise in der Mitte oder am Anfang, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen.
Es sollte sich von anderen Elementen auf der Seite abheben und auffällig sein. Verwenden Sie eine auffällige Farbe, die sich von der Farbpalette der Seite unterscheidet, um den CTA hervorzuheben. Verwenden Sie auch eine Schriftart, die leicht lesbar ist und sich von anderen Texten auf der Seite unterscheidet. Ein Button-Design kann auch effektiv sein, da es dem Besucher ein klares Signal gibt, dass es sich um einen CTA handelt.
Nutze Verben!
Verben sind handlungsorientierte Wörter, die den Besucher dazu auffordern, eine Aktion auszuführen. Verwenden Sie daher Verben wie „kaufen“, „anmelden“, „registrieren“ oder „herunterladen“, um den Besucher direkt anzusprechen und ihn zur Aktion zu motivieren.
Nutze Social Proof
Social Proof sind Zeugnisse von anderen Kunden oder Nutzern, die die Wirksamkeit des Produkts oder der Dienstleistung bestätigen. Verwenden Sie daher Zitate oder Bewertungen von Kunden, um den Besucher davon zu überzeugen, dass er die richtige Entscheidung trifft, wenn er die Aktion ausführt.
Vermittle Dringlichkeit
Dringlichkeit ist ein psychologischer Trigger, der den Besucher dazu motiviert, schnell zu handeln. Verwenden Sie daher Formulierungen wie „begrenztes Angebot“ oder „nur noch wenige Plätze verfügbar“, um den Besucher dazu zu bringen, schnell zu handeln.
