Topical Authority = Thematische Autorität = Google sieht deine Seite als eine Authorität unter anderen Seiten bez. eines bestimmten Themas
In unserem Artikel SEO-Guide (Suchmaschinenoptimierung) sind wir bereits auf Topical Authority eingegangen. Im folgenden ein kurzer Recap:
Die Struktur deines Contents spielt eine wichtige Rolle für deine SEO-Optimierung. Es ist wichtig, dass deine Inhalte klar und prägnant strukturiert sind, damit Suchmaschinen sie leicht lesen und indexieren können. Eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen, ist durch die Verwendung von Contentclustern und einer klaren Überschriftenstruktur. Lese zunächst das Beispiel im folgenden Absatz für einen gelungenen Contentcluster – Am Ende der Seite findest du dann ein gutes Beispiel für eine gelungene Artikelstruktur.
Ein Contentcluster besteht aus einem zentralen Thema und verwandten Themen, die sich alle auf das Hauptthema beziehen. Durch die Verwendung von Contentclustern kannst du eine tiefere inhaltliche Verbindung aufbauen und deine Webseite als Experten für ein bestimmtes Thema positionieren. Dies kann sich positiv auf deine Topical Authority auswirken, was bedeutet, dass deine Webseite als vertrauenswürdige Quelle für ein bestimmtes Thema angesehen wird.
Inhalt
Beispiel für ein Content-Cluster:
Hauptthema: „Reisen„
Content-Cluster 1: „Europa-Reisen“
> Beste Reiseziele in Europa
> Europäische Städte, die man besuchen sollte
> Budget-Tipps für eine Europa-Reise
Content-Cluster 2: Fernreisen
> Abenteuerreisen in Asien
> Die schönsten Strände in der Karibik
> Erlebnisreisen in Afrika
Content-Cluster 3: Reisetipps
> Wie man den perfekten Urlaub plant
> Sicherheitstipps für Reisen im Ausland
> Wie man Reisekosten spart
Durch die Verwendung von Contentclustern kann die Webseite als vertrauenswürdige Quelle für Reisethemen positioniert werden. Die klare Struktur der Webseite macht es auch Suchmaschinen leichter, den Inhalt zu lesen und zu indexieren, was dazu beitragen kann, dass die Webseite in den Suchergebnissen höher platziert wird. In dem obengenannten Beispiel ist mit viel Konkurrenz zu rechnen. Schnellere Ergebnisse erzielt man sicher bei Nischenthemen und dazugehörigen Nischenwebseiten.
Tipp: Unten findest du eine Mind-Map, welche dir helfen kann, Cluster logisch zu gliedern und Inhalte zu verknüpfen.
Weshalb führt Topical Authority zu mehr organischem Traffic?
Die Bedeutung von thematischer Kompetenz für das Ranking ist durchaus nachvollziehbar. Denk an deine eigene Erfahrung als Käufer: Du möchtest ein qualitativ hochwertiges Produkt oder eine Dienstleistung finden, die dir gefällt und deren Markenwerte mit deinen eigenen übereinstimmen.
Vor einem Kauf suchst du wahrscheinlich bei Google nach Informationen, aber selbst wenn du das nicht tätest, würdest du nach Glaubwürdigkeit suchen, bevor du dich entscheidest. Ohne Google müsstest du Empfehlungen von Freunden einholen oder einen Berater im Geschäft konsultieren. Du würdest Fragen stellen und prüfen, ob das Produkt oder die Dienstleistung deinen Anforderungen entspricht. Du würdest wahrscheinlich versuchen, eine Beziehung aufzubauen und Vertrauen in das Unternehmen oder die Person zu gewinnen.
Thematische Kompetenz ermöglicht es dir, diese Erfahrung online zu bieten. Du präsentierst alle Gründe, warum jemand bei dir kaufen sollte. Wenn du das Gleiche wie dein Konkurrent sagst – und noch mehr – und verschiedene Inhalte für dein Publikum erstellst (Videos, Anleitungen usw.), wirkt deine Website kompetenter und hilfreicher. Warum sollte Google eine konkurrierende Website bevorzugen, wenn deine Website als informativer angesehen wird?
Wichtig zu beachten ist, dass du für ein besseres Ranking bei Google und eine bessere Platzierung im Algorithmus Keywords in deinen Inhalten verwenden musst. Suchmaschinenoptimierung ist nach dem HTML lernen also eine bewährte Methode um langfristig mehr Besucher auf deine Webseite zu bekommen.
Es gibt auch die sogenannte thematische Kannibalisierung. Um thematische Kompetenz strategisch aufzubauen, musst du wissen, wie du deine Inhaltsarchitektur geschickt gestalten kannst. Grundlegend musst du dir eine Pyramide vorstellen oder einen Baum an dessen Spitze dein Haupt-Keyword steht und darunter verzweigen sich die Themen in für sich sinnvolle Cluster.
Gehe wie folgt vor:
Fokussiere dich auf eine Nische
Wähle ein spezifisches Thema oder eine Nische, in der du dich auskennen und Expertise aufbauen möchtest. Je enger deine Nische, desto leichter ist es, sich als Autorität zu etablieren. Es ist einfacher ein kleines Thema ohne viel Konkurrenz tiefe und breiter abzuhandeln (Anbau von Heilkräutern im eigenen Garten), als eine Webseite über Diäten zu etablieren.
| Nische | Schwierigkeit (1 – leicht, 5 – schwer) | Begründung |
|---|---|---|
| Vegane Ernährung | 3 | Relativ populäres Thema, aber noch Raum für Expertise und Wachstum. |
| Nachhaltige Mode | 4 | Wachsendes Interesse, aber bereits einige etablierte Akteure. |
| Umweltfreundliche Reisetipps | 2 | Nischenmarkt mit wachsendem Interesse und Potenzial für Expertise. |
| Fitness für Senioren | 2 | Spezifischer Markt mit weniger Konkurrenz und Potenzial für Expertise. |
| Gesunde Ernährung und Gewichtsverlust | 5 | Äußerst populäre Nische mit starker Konkurrenz; Spezialisierung auf bestimmte Diäten könnte helfen. |
| Heimwerken und DIY-Projekte | 3 | Beliebtes Thema mit vielen Inhalten, aber Raum für spezialisierte Expertise. |
| Pflege und Erziehung von Hunden | 4 | Sehr beliebtes Thema mit viel Konkurrenz; Spezialisierung auf eine Hunderasse könnte helfen. |
| Online-Schulungen zur Fotografie | 4 | Beliebte Nische mit vielen Akteuren; Spezialisierung auf einen Fotografie-Stil könnte helfen. |
| Anbau von Heilkräutern im eigenen Garten | 1 | Sehr spezifische Nische mit begrenzter Konkurrenz und Potenzial für Expertise. |
| Schmuckherstellung mit Recyclingmaterial | 2 | Spezifische Nische mit Potenzial für Kreativität und Expertise. |
| Mobile Gaming-Tipps und -Tricks | 4 | Beliebtes Thema, aber hohe Konkurrenz; Spezialisierung auf ein bestimmtes Spiel könnte helfen. |
Keyword-Recherche
Identifiziere relevante Keywords und Suchanfragen, die von deinem Zielpublikum verwendet werden. Nutze Keyword-Tools, um wichtige Suchbegriffe und deren Suchvolumen zu ermitteln. Ein erster Anlaufpunkt ist die „Das haben andere Nutzer gesucht“-Sektion am unteren Ende der Suchergebnisse auf Google.
Erstelle qualitativ hochwertige Inhalte
Erstelle gut recherchierte, informative und hilfreiche Inhalte, die auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abgestimmt sind. Achte darauf, dass du unterschiedliche Formate wie Blogbeiträge, Videos, Podcasts und Infografiken verwendest.
Suche dazu mit relevanten Begriffen auf Google und sehe dir die ersten 5 organischen Treffer an. Diese Webseiten scheinen etwas richtig zu machen. Du musst nun nur noch herausfinden, was sie besser machen als du. Decken die Webseiten das Thema breiter ab, also haben sie noch mehr Artikel rund um das Thema? Behandeln sie das Thema tiefer? Oder sind es einfach sehr große Webseiten, die seit Jahren etabliert sind? Wenn es letzteres ist, also große Webseiten, die das Thema schlecht abdecken, hast du eine Chance mit ausführlichen Artikeln den Platzhirsch von den oberen Plätzen in den Suchergebnissen zu vertreiben.
Beachte jedoch, dass es auch bei nicht sehr stark umkämpften Begriffen oft mehrere dutzend ausführliche Artikel und einige Monate Wartezeit benötigt. Als Faustformel würden wir raten 30-50 gute Artikel mit 1.000-1.500 Wörtern zu veröffentlichen. Dieses Artikel sollten wie oben beschrieben ein Nischenthema abdecken.
Verlinke intern!!!
Achte darauf, dass du sinnvoll zwischen deinen Artikeln verlinkst. Hier solltest du zwei Regeln beachten:
> Verlinke zwischen deinen Artikeln mit Links, die im oberen Drittel deiner Artikel untergebracht sind
> Variiere die Ankertext, also die Texte mit denen du auf deine Seiten verlinkst
Wenn alle Artikel online sind, sollte ein durchschnittlicher Artikel 5-10 interne Links haben. Sehr wichtige und zentrale Artikel ggf. auch 15-20.
Verwende Keywords sinnvoll: Integriere die identifizierten Keywords in deine Inhalte, achte jedoch darauf, Keyword-Kannibalisierung und thematische Kannibalisierung zu vermeiden. Jeder Inhalt sollte sich auf einen Hauptbegriff konzentrieren und relevante Nebenbegriffe einbeziehen.
Strukturiere deine Inhalte
Organisiere deine Inhalte in einer logischen und benutzerfreundlichen Struktur. Verwende zum Beispiel Kategorien, Tags und interne Verlinkungen, um deinen Besuchern und Suchmaschinen dabei zu helfen, deine Inhalte leicht zu finden und zu navigieren. Versuche deine Inhalte in Contentcluster zu teilen, welche nach unten hin immer granularer Werden. Achte darauf sauber zu verlinken, wie? Das erfährst du in unserer HTML Anleitung.
Vermeide es Themen zu vermischen. Beispielsweise sollte innerhalb der Artikel unter „HTML Editor“ auch nur Themen rund um HTML Editoren behandelt werden. Passt man da nicht auf, packt man schnell noch eine Anleitung mit rein, wie man die Entwicklungsumgebung aufsetzt…
Aktualisiere und erweitere deine Inhalte regelmäßig: Halte deine Inhalte auf dem neuesten Stand und ergänze sie, um sie weiterhin relevant und nützlich für dein Publikum zu halten. Dadurch zeigst du Suchmaschinen, dass deine Website aktiv ist und ständig verbessert wird.
Vernetze dich mit anderen Experten: Baue Beziehungen zu anderen Experten und Influencern in deiner Branche auf. Teile deren Inhalte, verlinke sie in deinen eigenen Beiträgen und bitte sie, deine Inhalte ebenfalls zu teilen oder zu verlinken. Dadurch erhältst du wertvolle Backlinks, die deine Autorität weiter stärken.
Überwache deine Fortschritte: Verfolge regelmäßig deine Rankings, Traffic und andere wichtige Metriken, um den Erfolg deiner Bemühungen zu messen und Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren.
