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Die wichtigsten Schema.org-Typen

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Die Grundlagen zu strukturierten Daten klären das Warum und das Format JSON-LD. Diese Seite geht eine Ebene tiefer und zeigt die Typen, die im Alltag am meisten bringen – jeweils als kopierbares Beispiel. Wichtig vorweg: Nur auszeichnen, was wirklich sichtbar auf der Seite steht.

Article

Für redaktionelle Inhalte mit Autor und Datum – das Rückgrat jeder Wissensseite.

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "headline": "Die wichtigsten Schema.org-Typen",
    "author": { "@type": "Person", "name": "Jakob Sommer" },
    "datePublished": "2026-06-28",
    "dateModified": "2026-06-28"
  }
</script>

Bildet den Brotkrumen-Pfad ab und kann ihn als Rich Result im Suchergebnis anzeigen.

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "BreadcrumbList",
    "itemListElement": [
      { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Start", "item": "https://example.de/" },
      { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "SEO & KI", "item": "https://example.de/seo-und-ki.html" }
    ]
  }
</script>

Product

Für Shops: Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen – Grundlage für Sterne und Preisangaben im Ergebnis.

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Product",
    "name": "Beispielprodukt",
    "offers": { "@type": "Offer", "price": "29.90", "priceCurrency": "EUR", "availability": "https://schema.org/InStock" }
  }
</script>

FAQPage und HowTo – mit Einschränkung

FAQPage (Frage-Antwort-Blöcke) und HowTo (Schritt-für-Schritt-Anleitungen) sind weiterhin gültige Typen – aber Google hat die Rich Results dazu stark eingeschränkt: FAQ-Aufklapper erscheinen seit 2023 nur noch bei bestimmten behördlichen und Gesundheits-Seiten, HowTo-Rich-Results wurden ganz abgeschafft.

Randnotiz – trotzdem nicht sinnlos. Auch ohne sichtbares Rich Result hilft diese Auszeichnung Maschinen, die Struktur zu erfassen. Für das Verständnis durch KI-Systeme kann ein sauber ausgezeichneter Frage-Antwort-Block weiterhin nützlich sein. Erwarte nur keine Sterne oder Aufklapper mehr in der klassischen Google-Suche.

Verschachteln statt vervielfachen

Mehrere Typen lassen sich kombinieren – etwa ein Article, dessen author ein Person-Objekt ist. So entsteht ein zusammenhängendes Bild deiner Entität, das auch E-E-A-T stützt.

Häufige Fehler

  • Daten auszeichnen, die nicht sichtbar sind – ein Richtlinienverstoß.
  • Falsche oder veraltete Preise/Bewertungen im Markup.
  • Pflichtfelder fehlen – dann gibt es gar kein Rich Result.
  • FAQ-Rich-Results erwarten, obwohl sie für normale Seiten nicht mehr erscheinen.
  • Nie getestet – Fehler bleiben unbemerkt.

Häufige Fragen

Womit teste ich mein Markup?

Mit dem Rich-Results-Test von Google und dem Schema-Markup-Validator. Beide zeigen Fehler und – beim Rich-Results-Test – mögliche Darstellungen.

Welche Typen sollte ich zuerst umsetzen?

Organization/WebSite, BreadcrumbList und Article mit Person decken die meisten Wissensseiten ab. Shops ergänzen Product.

Schaden zu viele Typen?

Unnötige oder falsche Auszeichnung schadet eher, als sie hilft. Setze nur, was zur Seite passt und sichtbar belegt ist.

Fazit

Article, BreadcrumbList und Product sind die zuverlässigen Arbeitspferde; FAQPage und HowTo bleiben gültig, liefern aber kaum noch Rich Results. In allen Fällen gilt: ehrlich auszeichnen, was dasteht, und das Ergebnis testen. Den größeren Rahmen spannen die Grundlagen strukturierter Daten und GEO auf.